導語：特色小(xiǎo)鎮，于2014年發端于浙江。近年來，全國特色小(xiǎo)鎮經過規範整頓，進入了高質量發展新階段，再度成爲區域經濟發展“熱詞”。特色産業小(xiǎo)鎮建設是推進供給側結構性改革、落實鄉村(cūn)振興戰略的重要抓手。特色小(xiǎo)鎮的成敗不在政府是否給帽子，關鍵在于企業是否有動力、市場是否有熱情。特色小(xiǎo)鎮建設要堅持市場主導，政府做好“引導員(yuán)”“服務員(yuán)”。特色小(xiǎo)鎮“非鎮非區”，既不是傳統意義的建制鎮，也有别于開(kāi)發區、工(gōng)業園區或者産業集聚區。特色小(xiǎo)鎮的功能在于生(shēng)産、生(shēng)活、生(shēng)态融合發展，要的是有山有水有人文，讓人願意留下(xià)來創業和生(shēng)活的綜合空間。随着全域旅遊發展的不斷推進，全國各地紛紛以此爲标準拓廣市場，特色小(xiǎo)鎮項目就是其中(zhōng)之一(yī)。此外(wài)，住建部、發改委、财政部聯合發出《關于開(kāi)展特色小(xiǎo)城鎮培育工(gōng)作的通知(zhī)》，提出加強特色小(xiǎo)鎮的培育工(gōng)作，到2020年争取培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小(xiǎo)鎮。這些特色小(xiǎo)鎮中(zhōng)，有相當一(yī)部分(fēn)是旅遊小(xiǎo)鎮。與此同時，我(wǒ)(wǒ)國的旅遊業呈現新的發展趨勢，也迎來了全域旅遊發展的新時代。在此背景下(xià)，特色小(xiǎo)鎮建設如何與全域旅遊理念相互融合、創新發展，是我(wǒ)(wǒ)們需要深入研究的課題。

      特色小(xiǎo)鎮蓬勃發展的同時，也面臨着一(yī)系列問題和挑戰，千篇一(yī)律，裹足不前甚至慘淡經營的光景煎熬着每一(yī)位運營人，随着旅遊市場的火(huǒ)爆，旅遊與特色小(xiǎo)鎮深度結合，逐漸呈現出新的發展格局。

一(yī)、以旅遊爲主導

      旅遊小(xiǎo)鎮的關鍵必須以旅遊作爲主導，将旅遊産業成爲帶動區域政策、經濟、制度建設的重要基礎，隻有充分(fēn)發揮旅遊特色，才能更合理的優化區域資(zī)源，合理配置相關因素，達到以旅遊業爲統領的旅遊小(xiǎo)鎮的發展格局。

      “旅遊+”是全域旅遊的手段、工(gōng)具與方法，是政府做全域旅遊的關鍵所在，是把旅遊和不同産業業态進行創意整合，形成滿足市場需求的有效供給。所以在開(kāi)發建設旅遊小(xiǎo)鎮與景區景點過程中(zhōng)，必須樹(shù)立“大(dà)旅遊”觀念，因地制宜，整合城鎮所有産業業态資(zī)源，包括觀光、度假、休閑、體(tǐ)育、會展、培訓、醫療、購物(wù)等，構建“旅遊+”特色小(xiǎo)鎮。

二、造核心吸引力

      旅遊小(xiǎo)鎮的成敗在于是否具有強大(dà)的核心吸引力、影響力與傳播性，隻有别具特色與奪人眼球的效應，挖掘核心性差異，圍繞旅遊小(xiǎo)鎮的文化個性，集中(zhōng)力量去(qù)塑造與提升、謀劃，才能将旅遊小(xiǎo)鎮的光彩發揚光大(dà)，吸引更多旅遊者。

      貴州黃果樹(shù)度假小(xiǎo)鎮，充分(fēn)以安順多元民族文化爲本底，以瀑布文化、飲食文化、蠟染文化和服飾文化爲核心，通過文化化、休閑化、景區化、情境化等手法，串聯起安順豐富多元的民族文化，做足“夜”的文章，打造文化創意體(tǐ)驗小(xiǎo)鎮。同時綠維創景以泛旅遊産業爲理念，整合“生(shēng)态、土地、文化、市場、區位”五大(dà)資(zī)源，打造核心吸引中(zhōng)心、休閑集聚中(zhōng)心、延伸發展中(zhōng)心，構建一(yī)個融休閑、度假、體(tǐ)驗、購物(wù)等多功能爲一(yī)體(tǐ)的綜合型民俗度假小(xiǎo)鎮，從而實現點與點的功能性串聯以及多元項目的整合配套開(kāi)發，帶動區域綜合發展，形成1+1>2的“聚變”效應。

三、彰顯個性風貌

      旅遊小(xiǎo)鎮的精品化、個性化，必須挖掘與體(tǐ)現小(xiǎo)鎮的各方面個性特征，包括曆史、人文、生(shēng)活、生(shēng)産等諸多方面。

      我(wǒ)(wǒ)們從如下(xià)幾個案例中(zhōng)體(tǐ)會旅遊小(xiǎo)鎮個性特色的掘金點。

      （1）麗水古堰畫鄉小(xiǎo)鎮，将山水、田園、藝術、濕地、人文、城市等旅遊資(zī)源與城市休閑度假空間整合，形成一(yī)個旅遊全域化帶動的大(dà)景區，真正達到景區對整個城市産業、風貌、品牌、形象的提升。

      （2）貴州省龍裏縣巴士旅遊小(xiǎo)鎮，以巴士文化爲靈魂，用現代藝術和數字科技設計手法少年兒童中(zhōng)青年家庭市場，規劃世界首個創意巴士旅遊小(xiǎo)鎮——巴士傳奇•不夜城 。

      （3）新疆吐魯番葡萄風情小(xiǎo)鎮，以葡萄溝景區爲吸引核心，圍繞民俗和葡萄兩條文化主線，将其打造爲文化深度體(tǐ)驗地、休閑聚集中(zhōng)心。

      （4）以禅文化爲主題設計的江西省寶峰鎮，将禅與旅遊結合，從寺院禅、生(shēng)活禅、自然禅、休閑禅、田園禅、生(shēng)态禅六個角度，形成從不同角度體(tǐ)驗禅文化的産品體(tǐ)系的項目開(kāi)發思路，打造成爲具有較強佛教文化特色的休閑古鎮，以及中(zhōng)國最純正的心靈禅修地，并構建獨特而舒适的休閑度假生(shēng)活方式。

四、構建合理化标準

      發展全域旅遊的小(xiǎo)鎮，不應僅僅依靠旅遊景區景點的單獨建設，更應加強與旅遊相關的産業結合，構建合理化的标準配套建設，将旅遊内核與硬件外(wài)觀和諧發展，協同一(yī)緻建設。

      旅遊小(xiǎo)鎮的标準化建設，除了住宿環境實施星級标準、景區實施A級标準外(wài)，交通、娛樂、購物(wù)以及公共設施都應該貫徹實施旅遊的技術與标準，全方位的建設與發展旅遊小(xiǎo)鎮，讓處處都成爲旅遊環境。

五、旅遊業态創新

      旅遊小(xiǎo)鎮在業态和功能上，應各種旅遊要素齊備、檔次多樣、形勢多元，滿足旅遊遊客的多樣化消費(fèi)選擇。

      新業态是全域旅遊的核心吸引力，吸引力是引爆市場的關鍵。全域旅遊下(xià)的引爆模式，由“景區引爆”轉變爲景區引爆、活動引爆、鄉村(cūn)引爆、小(xiǎo)鎮引爆、要素引爆等綜合型多樣化的引爆，其中(zhōng)要素引爆創新尤其重要。在全域旅遊新背景下(xià)，形成多樣化的大(dà)旅遊聚集區域和多層級的旅遊目的地，爲遊客提供了更多的服務與體(tǐ)驗。

      全域旅遊與特色小(xiǎo)鎮融合發展的基礎。全域旅遊是把一(yī)個區域整體(tǐ)當作旅遊景區，是空間全景化的系統旅遊，是旅遊發展理念、發展模式上的根本性變革。

      從供給側來看，特色小(xiǎo)鎮爲全域旅遊提供了豐富的旅遊資(zī)源。16年住建部公布的北(běi)京市房山區長溝鎮等127個第一(yī)批中(zhōng)國特色小(xiǎo)鎮中(zhōng)，這些特色小(xiǎo)鎮形态各異，産業富有特色，文化獨具韻味，生(shēng)态充滿魅力，很多都具備發展旅遊業的先天禀賦。很多小(xiǎo)鎮已經形成産業與旅遊的深度融合，帶動上下(xià)遊多個産業發展，實現收益上的乘數效應，爲全域旅遊提供了豐富的資(zī)源。

      從需求側來看，全域旅遊爲特色小(xiǎo)鎮帶來經濟效益和品牌效益。旅遊産業涉及110個關聯産業和部門，其中(zhōng)關聯比較密切的有29個産業和部門。據統計，旅遊業對住宿業的貢獻率達八成，對民航、鐵路、汽車(chē)客運業的貢獻率達九成。全域旅遊由于各行業和各部門的融入，居民共同參與，發展全域旅遊将有助于提升旅遊目的地的整體(tǐ)形象，促進産業轉型升級、提質增效，實現區域綜合效益的最大(dà)化。

      大(dà)多數特色小(xiǎo)鎮都可與旅遊業在不同層面結合起來，曆史文化、城郊休閑、資(zī)源禀賦、生(shēng)态旅遊型的特色小(xiǎo)鎮通過發展文化交流、景點觀賞、休閑娛樂爲主的旅遊業，直接創造經濟效益；特色産業、新興産業、金融創新等可通過産業旅遊，直接或間接創造經濟效益；時尚創意型特色小(xiǎo)鎮可創造綜合效益。除上經濟效益，全域旅遊還有助于特色小(xiǎo)鎮創造品牌效益，傳承傳統文化，讓特色小(xiǎo)鎮的地方文化、民俗風情、商(shāng)業價值、傳統手工(gōng)藝傳承下(xià)去(qù)，推進特色小(xiǎo)鎮的文化創新。

特色小(xiǎo)鎮如何發展全域旅遊？

      特色小(xiǎo)鎮的發展需要抓住全域旅遊兩大(dà)核心理念—— “旅遊+”和 “互聯網+”。

“旅遊+”的核心在于有效整合多産業，通過旅遊把人有效地聚集到了目的地，從而發生(shēng)讓農業、工(gōng)業、文化、教育、養生(shēng)、養老等産業轉化爲消費(fèi)項目。旅遊是通道，是核心的渠道結構。

      旅遊是一(yī)個無邊界的産業。“旅遊+”，是多方位、多層次的，“+”的方式也多種多樣。“旅遊+”具有“搭建平台、促進共享、提升價值”的功能，以巨大(dà)的市場力量和市場機制，爲各方搭建巨大(dà)的供需平台，“旅遊+”是實現全域旅遊的最根本措施，也是推動區域經濟轉型升級的新引擎。

      随着經濟社會和旅遊業的不斷發展，“旅遊+”的内容越來越多，以“旅遊+”爲背景的泛旅遊産業整合涉及很多行業。這裏所指的“+”，可以是工(gōng)業、農業等大(dà)産業，可以是創客、教育、文化、養生(shēng)、養老、休閑運動等具體(tǐ)産業，也可以是互聯網、交通、購物(wù)等關聯性産業。任何一(yī)個所加的産業，都可以單獨支撐起全域旅遊的特色，也可相互疊加，起到更好的支撐作用。

      旅遊是一(yī)種移動生(shēng)活方式，互聯網助推旅遊成爲智慧化的全新移動生(shēng)活，成爲一(yī)切産業融合的主渠道與通路結構。互聯網、物(wù)聯網的盛行，線上線下(xià)聯動發展，移動APP的出現與發展，都将促進旅遊産業融合、旅遊體(tǐ)驗智慧化、旅遊方式轉變、旅遊消費(fèi)升級。“互聯網+”作用于旅遊、以及“互聯網+旅遊”的實現途徑主要體(tǐ)現在旅遊大(dà)數據、旅遊産品、旅遊營銷、LBS、旅遊服務、旅遊管理、旅遊未來等方面。

      所以，全域旅遊的發展可以推動特色小(xiǎo)鎮的建設，而特色小(xiǎo)鎮的建設可以推動全域旅遊的發展，兩者是相互作用的。目前随着文旅融合的發展，不斷推進全域旅遊發展，也促使文旅融合下(xià)的産品“特色小(xiǎo)鎮”建設不斷興起。

      綜上所述，旅遊小(xiǎo)鎮隻有在全域旅遊的思路爲指導，從主導方向到業态創新，從确立核心吸引力到突出特色風采等各個方面塑造好，把握市場規律，以市場需求爲前提，探索适應地方特色的城鎮旅遊風采，才會讓旅遊小(xiǎo)鎮變化成一(yī)朵綻放(fàng)的鮮花，嬌豔怒放(fàng)、永葆生(shēng)機。